Breadcrumbs en el SEO

Dentro de las técnicas para optimizar una web para motores de búsqueda, el uso de breadcrumbs es una alternativa muy interesante porque ofrecen siempre a los usuarios una alternativa para navegar por la página web o tienda online.

Implementar las migas de pan en un sitio web es un proceso ideal para mejorar la usabilidad web y mejorar la experiencia de usuario.

Para el diseño web y el SEO, las migas de pan son una herramienta muy importante.

¿Qué son Breadcrumbs?

Las breadcrumbs o migas de pan son un elemento destinado a facilitar el acceso a los usuarios a distintas partes de la web. Su nombre proviene del cuento de Hansel y Gretel y al episodio donde van dejando migas de pan para así recordar el camino de vuelta a casa.

En un sitio web las migas de pan funcionan como un rastro para que el usuario pueda volver sobre sus pasos y llegar fácilmente a su lugar de partida, haciendo que la navegación por la web sea mucho más ágil y sencilla.

Las breadcrumbs también permiten al usuario identificar en qué parte de la web se encuentra, posibilitando que vuelvan sobre sus pasos o que accedan de forma directa a otras páginas relacionadas.

Existen Diferentes tipos de breadcrumbs:

• Migas de pan jerárquicas. Son las más utilizadas y siguen la estructura de la página. Son el tipo de enlaces que se encuentran en la parte superior de un eCommerce indicando la ruta hasta la página actual.
• Migas de pan de historial. Este tipo de breadcrumbs se ordenan siguiendo el orden de acceso del usuario al contenido, permitiendo que pueda regresar sobre sus pasos.

Un ejemplo de estructura jerárquica de migas de pan sigue el siguiente patrón:

Inicio / categoría / subcategoría / producto

La categoría en negrita es donde se encuentra el usuario, que haciendo clic en cualquiera de la otra puede acceder directamente a su contenido.

Marcado de datos. ¿Qué es?

Cuando se habla de marcado de datos estructurados se está hablando de marcar una parte del contenido de una web para indicarle a Google que esos datos son importantes y que corresponden a información que es útil para los usuarios.

Los rich snippets son resultados enriquecidos que se muestran en las primeras posiciones de las SERPs de Google, y que se obtienen analizando los datos estructurados de los sitios web relacionados con la búsqueda.

Conseguir que las migas de pan sean utilizadas por Google para mostrarlas en los resultados enriquecidos permitirá a la tienda online o web incrementar de forma notable su visibilidad.

¿Cómo Crear Breadcrumbs?

Implementar migas de pan en una página web, blog o tienda virtual no es un proceso complejo gracias al uso de módulos y plugins específicos.

A continuación, veremos cómo crear breadcrumbs en el gestor de contenido WordPress y en la herramienta de creación y gestión de comercios online PrestaShop.

Migas de pan en PrestaShop

PrestaShop incorpora un sistema propio de migas de pan jerárquico, basado en las categorías de producto de la tienda online. Editando el código CSS de la página de estilos de los breadcrumbs se pueden personalizar para adaptarlas mejor a las necesidades y diseño de la tienda online.

También es posible sustituir las breadcrumbs de PrestaShop utilizando un módulo como Google Rich Snippets Breadcrumbs. Gracias a este módulo se pueden implementar migas de pan en una tienda PrestaShop con la configuración necesaria para que Google pueda mostrarla de forma destacada en sus páginas de resultados.

Las migas de pan son compatibles con Google mediante HTML y marcado de datos estructurados de Schema.org, por lo que implementarlas de forma apropiada posibilita que aparezcan como resultados enriquecidos en las SERPs de Google.

Plugin migas de pan para WordPress

Son muchas las opciones para incluir en WordPress las migas de pan. Por ejemplo, los famosos plugins YoastSEO o Rank Math, incluyen entre sus diversas funciones la posibilidad de configurar un sistema de breadcrumbs para una web WordPress, ya sea mediante shortcodes o php.

También se puede optar por instalar y activar uno de los muchos plugins específicos para crear migas de pan en WordPress, como por ejemplo:

• Breadcrumb NavXT. Con este complemento es muy sencillo instalar una ruta de navegación en WordPress, y así facilitar a los usuarios su recorrido por la web. Incluye soporte para varios idiomas, es compatible con Schema para incrementar las posibilidades de ser mostrado en los resultados enriquecidos de Google, y también dispone de la posibilidad de implementar un simple sistema de migas de pan para los que prefieren no sobrecargar la web.
• WooCommerce Breadcrumbs. Este plugin está destinado a implementar breadcrumbs en una tienda online creada por WooCommerce, el sistema de WordPress para crear un eCommerce. El complemento cambia el sistema de migas de pan básico que incorpora de serie WooCommerce, aportando un mayor grado de flexibilidad y personalización (con edición HTML y la posibilidad de cambiar el tipo de separador entre categorías, por ejemplo).

Las breadcrumbs son muy importantes para una buena estrategia SEO ya que mejoran la usabilidad y la experiencia de usuario, lo que hace que Google posicione el sitio en un mejor lugar en su ranking.

Al ser compatible con datos estructurados de Schema, las migas de pan son una gran oportunidad para conseguir que una tienda online o página web aparezca en un lugar destacado dentro de las páginas de resultados de Google.