Optimizar una tienda Shopify para destacar en los motores de búsqueda requiere técnicas avanzadas como la implementación de datos estructurados. Este método mejora la visibilidad en las SERPs y aumenta las conversiones. Como agencia Shopify Plus, somos expertos en esta técnica y te enseñamos cómo implementarla tú mismo.
¿Qué son los datos estructurados y por qué son importantes en Shopify?
Los datos estructurados son fragmentos de código que proporcionan información adicional a los motores de búsqueda sobre tu tienda y productos. Escribiendo estos datos en formato JSON-LD, Google puede mostrar información enriquecida como precios, reseñas y disponibilidad en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, un rich snippet puede mostrar detalles como estrellas de valoración y precios, lo que aumenta la visibilidad y el CTR. En un entorno competitivo como Shopify, esta optimización es esencial.
Métodos para implementar datos estructurados en Shopify
Implementación manual: máxima personalización desde el código
La forma más completa de añadir datos estructurados es editando directamente los archivos .liquid. Este método permite personalizar el marcado y adaptarlo a tus necesidades específicas.
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Accede al backend y localiza archivos como
product.liquid. - Incluye un bloque de código JSON-LD que capture las variables dinámicas como nombre del producto, precio o stock.
Este método requiere conocimientos técnicos, pero permite personalizar el marcado para productos, FAQ o eventos.
Ventajas:
- Personalización total.
- Independencia de herramientas externas.
Desventajas:
- Mayor complejidad.
- Requiere conocimientos avanzados de desarrollo.
Uso de aplicaciones para datos estructurados en Shopify
Para quienes prefieren una solución rápida, aplicaciones como SmartSEO generan automáticamente los datos estructurados necesarios sin tocar código.
Ventajas:
- Ahorro de tiempo.
- Fácil de usar para principiantes.
Desventajas:
- Dependencia de software de terceros.
- Costos adicionales (SmartSEO es una aplicación de pago).
Pasos prácticos para añadir datos estructurados en Shopify
Método manual
- Accede al editor de temas en Shopify.
- Busca el archivo relacionado con los productos, como
product-template.liquid. - Añade un bloque JSON-LD como este:
4. Guarda los cambios y verifica el marcado en Google Search Console o el Rich Results Test.
Con aplicaciones
- Instala SmartSEO desde la App Store de Shopify.
- Configura las opciones básicas (productos, blogs, páginas).
- Verifica que el marcado esté activo en las herramientas de Google.
Ejemplos de datos estructurados útiles en eCommerce
Algunos tipos de marcado que puedes implementar en tu tienda Shopify incluyen:
- Productos: Para mostrar precio, disponibilidad y valoraciones.
- Opiniones y valoraciones: Incrementa la confianza del cliente al mostrar reseñas directamente en los resultados de búsqueda.
- FAQ: Ideal para páginas con preguntas frecuentes, mejorando el SEO y la experiencia del usuario.
- Eventos: Si organizas webinars o promociones específicas.
Errores comunes y cómo evitarlos
- Duplicación de datos estructurados: Evita instalar múltiples aplicaciones que generen el mismo marcado.
- Uso de datos incorrectos: Asegúrate de que las variables sean dinámicas y reflejen información real.
- No verificar el marcado: Usa herramientas como el Rich Results Test de Google.
Conclusión
La implementación de datos estructurados en Shopify es esencial para destacar en las SERPs, atraer clientes y aumentar tus ventas. Ya sea mediante un enfoque manual o utilizando aplicaciones, verifica siempre el correcto funcionamiento del marcado para maximizar tus resultados.
