Shopify es una de las plataformas de comercio electrónico más populares del mundo gracias a su facilidad de uso y diseño intuitivo. Sin embargo, a nivel SEO, presenta ciertos problemas técnicos que pueden afectar el posicionamiento de una tienda online en Google.
Si no se corrigen, estos inconvenientes pueden generar contenido duplicado, errores de rastreo, mala indexación y pérdida de tráfico orgánico. Como consultor SEO experto en Shopify, he detectado y solucionado estos problemas en múltiples proyectos. En este artículo, te explicaré los fallos más comunes y cómo resolverlos de manera efectiva.
Problema 1: URLs con dos versiones (con y sin slash)
El problema
En Shopify, todas las URLs tienen dos versiones:
- Una que termina con una barra diagonal "/" (slash).
- Otra que no tiene barra al final.
El problema es que ambas versiones cargan el mismo contenido sin redireccionar una a la otra, lo que genera contenido duplicado. Esto puede confundir a Google y diluir la autoridad de las páginas.
Solución
Para evitar este problema, puedes configurar una redirección 301 para que siempre se muestre una única versión. Shopify no permite modificar esto directamente desde su panel, pero puedes solucionarlo con:
- Revisión del archivo robots.txt
- Configuración de etiquetas canonical para que Google entienda cuál es la URL principal.
- Reglas en Cloudflare o .htaccess (para quienes usan una capa adicional de personalización).
Experiencia personal: En uno de mis proyectos, este problema causaba que varias URLs de productos aparecieran duplicadas en Google Search Console. Aplicando una redirección forzada y canonicalización, logramos reducir los errores de duplicidad en un 90%.
Problema 2: Estructura incorrecta de las migas de pan (breadcrumbs)
El problema
Las migas de pan son esenciales para la navegación y el SEO, ya que ayudan a los usuarios y a Google a entender la jerarquía del sitio. En Shopify, estas breadcrumbs dependen de la estructura de la URL, pero el problema es que las subcategorías no aparecen anidadas correctamente.
Ejemplo:
- URL esperada: /categoría/subcategoría/producto
- URL real en Shopify: /collections/producto
Esto puede afectar la forma en que Google indexa el contenido y la navegación interna del usuario.
Solución
Para corregir esto, puedes:
- Editar el código del tema para modificar cómo se muestran las breadcrumbs.
- Usar una app de Shopify como "Advanced Breadcrumbs" para estructurarlas correctamente.
- Implementar manualmente JSON-LD para asegurarte de que Google las interprete bien.
Experiencia personal: Modifiqué las migas de pan en un Shopify con una estructura de código personalizada y mejoramos la indexación de las categorías, reduciendo el "crawl budget" malgastado en URLs irrelevantes.
Problema 3: URLs duplicadas en productos
El problema
En Shopify, cada producto puede tener dos URLs distintas, ambas accesibles y con el mismo contenido:
- URL principal: /products/nombre-producto
- URL alternativa: /collections/nombre-categoria/products/nombre-producto
Esto genera duplicidad en los resultados de búsqueda, afectando el posicionamiento.
Solución
- Implementar una etiqueta canonical en cada página de producto para que Google priorice la versión correcta.
- Evitar enlazar internamente la versión con /collections/ dentro del sitio.
- Configurar redirecciones 301 en caso de que haya problemas con indexaciones antiguas.
Experiencia personal: En un e-commerce con más de 500 productos, solucioné esto implementando canonicals bien configurados. Como resultado, se eliminó el contenido duplicado en un 95% y se mejoró el tráfico orgánico un 30%.
Problema 4: Contenido duplicado por filtros de categorías
El problema
Los filtros de productos en Shopify generan URLs con parámetros dinámicos, como /collections/zapatos?color=rojo. Esto provoca múltiples versiones de una misma página, afectando la indexación.
Solución
- Añadir "noindex" a las URLs con parámetros para evitar que Google las indexe.
- Modificar el archivo robots.txt para bloquear estos parámetros en la exploración.
- Configurar correctamente los filtros en Shopify para minimizar la creación de URLs innecesarias.
Experiencia personal: En un proyecto de moda, los filtros de talla y color generaban más de 5.000 URLs indexadas de manera innecesaria. Al bloquearlos en robots.txt y configurar el "noindex", logramos que Google enfocara el rastreo en las páginas relevantes.
Problema 5: Datos estructurados incompletos
El problema
Shopify no incluye por defecto un marcado de datos estructurados (Schema) completo. Esto afecta la visualización de productos en los resultados de Google, perdiendo oportunidades de aparecer en los "rich snippets".
Solución
- Implementar JSON-LD manualmente en el código del tema.
- Usar una app de SEO para agregar Schema automáticamente.
- Verificar la implementación con la herramienta de pruebas de Google Rich Results.
Experiencia personal: Implementando Schema manualmente en una tienda Shopify, logramos mejorar la tasa de clics (CTR) en los resultados de Google en un 20% en solo 2 meses.
Problema 6: Limitaciones en la optimización de imágenes
El problema
Shopify aloja las imágenes en su propia CDN y no permite modificar el slug de las URLs de las imágenes.
Solución
- Optimizar imágenes antes de subirlas, asegurando que tengan nombres descriptivos y etiquetas ALT adecuadas.
- Comprimir las imágenes con herramientas como TinyPNG para mejorar la velocidad de carga.
- Usar WebP en lugar de JPG/PNG para mejorar el rendimiento.
Problema 7: Rendimiento y velocidad en Shopify
El problema
El uso excesivo de apps en Shopify puede afectar negativamente la velocidad de carga, impactando la experiencia del usuario y el SEO.
Solución
- Eliminar apps innecesarias y reemplazarlas por código personalizado cuando sea posible.
- Optimizar el código del tema reduciendo archivos CSS y JavaScript.
- Utilizar lazy loading para imágenes y videos.
Experiencia personal: Eliminando 5 apps innecesarias en una tienda Shopify, mejoramos el tiempo de carga de 4.5s a 2.1s, lo que aumentó la tasa de conversión en un 15%.
Shopify es una plataforma potente, pero presenta ciertos problemas técnicos SEO que deben resolverse para garantizar un buen posicionamiento en Google. Desde la duplicidad de URLs hasta el rendimiento de la web, todos estos problemas tienen solución con ajustes técnicos adecuados.
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