La cannibalisation des mots clés est l'un de ces termes dont les consultants SEO aiment parler, mais si vous ne vous consacrez pas au positionnement dans les moteurs de recherche dans votre vie de tous les jours, il ne vous est peut-être pas familier.
Si vous faites partie de ceux qui ne savent pas de quoi il s’agit, nous avons préparé pour vous ce guide complet, afin que vous puissiez comprendre ce concept et améliorer le classement de vos principaux mots-clés. Après avoir lu notre article, vous saurez ce qu'est la cannibalisation SEO, comment elle peut affecter votre site Web, pourquoi vous devriez l'éviter et comment y remédier. Qu'est-ce qui sonne bien ? Continuez à lire !
Ici, vous pourrez voir tous les mots-clés classés pour plusieurs URL. Œil! Il est important de garder à l’esprit que cet outil ne sert qu’à titre d’aide et que nous devons utiliser notre propre jugement pour décider si nous devons corriger la cannibalisation ou non. Toute cannibalisation n’est pas mauvaise. Nous le verrons plus tard.
Ici, nous obtenons des données sur les mots-clés qui étaient auparavant classés avec une seule URL, mais pour une raison quelconque, Google a décidé d'afficher une URL différente . C'est une méthode qui nous donne des informations plus utiles sur les endroits où nous pourrions avoir une cannibalisation négative, même si, encore une fois, nous devons faire preuve de notre meilleur jugement pour décider si c'est quelque chose que nous devons corriger, ou au contraire, si c'est quelque chose qui est bon pour nous. Il se peut que le changement d'URL soit dû à une redirection, à un produit qui n'existe plus dans le magasin ou à un changement d'intentions, entre autres. Pour le savoir, nous utiliserons la troisième méthode d’analyse de cannibalisation avec Sistrix.
À partir de n’importe quelle liste de mots-clés, nous pouvons voir comment les positions d’un mot-clé spécifique ont évolué . Nous y trouvons des indices sur une éventuelle cannibalisation. Si l’on constate que l’URL change très souvent et qu’aucune des deux URL n’a un bon classement, elles sont un candidat possible pour une analyse de contenu.
Ainsi, on retrouve toutes les pages de notre site qui parlent de notre mot-clé . Il ne reste plus qu'à les revoir et voir si chacune d'entre elles a une intention différente et son objectif propre, ou au contraire, ce sont des pages en double qui restent.
Pour affiner la recherche on peut également rechercher un mot-clé dans l'URL avec la commande site:votredomaine.es inulr:keyword ou le rechercher dans le titre : site:votredomaine.es intitle:keyword
Œil! Veuillez noter que toutes ces pages ne sont pas dues à la cannibalisation. Certains d’entre eux sont là en raison de la richesse des éléments qui apparaissent dans le moteur de recherche. Si vous regardez la capture d'écran, vous pouvez voir des URL qui correspondent aux liens qui accompagnent l'URL principale :
Cependant, nous ne pouvons garantir que nous obtiendrons un résultat de saignement ni qu’il apparaîtra toujours ainsi. Une étude a été réalisée qui montre qu'avoir une seule URL par intention améliore le positionnement . Si nous constatons que nous apparaissons avec un résultat avec indentation, nous devons vérifier très attentivement que chacune des URL a son propre objectif afin qu'elle continue à apparaître et aussi pour qu'elle ne confonde pas les utilisateurs. Autrement dit, nous devons nous assurer que chacun des liens apporte de la valeur et n’est pas là simplement pour prendre plus de place.
Cannibalisation SEO : définition et exemples
La cannibalisation SEO est une situation qui se produit lorsque les URL d’un même site Web sont en concurrence pour le même mot-clé . Qu'est-ce que cela signifie? Regardons un exemple. Imaginez que le post que j'écris actuellement soit très long et que j'ai décidé de le diviser en 2 posts distincts : « Qu'est-ce que la cannibalisation ? - partie 1 » et « Qu'est-ce que la cannibalisation ? - partie 2”. Vous créeriez deux URL en concurrence pour la même intention de recherche. C’est là que se créerait le problème de la cannibalisation. Le blog n’est pas le seul exemple où l’on peut retrouver ce phénomène. En fait, les magasins en ligne sont ceux où nous courons le plus de risques. Je mentionne quelques-uns des exemples que j'ai rencontrés à plusieurs reprises lors de l'examen d'un site Web :- Créez des catégories sur le blog en fonction des catégories de produits . Par exemple, si nous avons un magasin de produits de tennis, cela peut sembler une bonne idée de créer des publications avec des critiques de produits et de les regrouper en catégories telles que « balles de racquet », « baskets », « vêtements », etc. Mais attention, car ce sont probablement les mêmes catégories que celles que nous avons déjà sur le site et cela pourrait devenir un problème.
- Créez plusieurs URL pour la même catégorie de produits . C'est une pratique que de nombreux sites Web utilisent lorsqu'ils souhaitent placer la même catégorie dans différentes sections du menu. La personnalisation des menus étant souvent limitée, ils décident de créer plusieurs catégories pour apporter une solution rapide sans tenir compte du SEO.
- Produits très similaires les uns aux autres. Probablement le plus difficile à gérer. Il s'agit de deux ou plusieurs produits presque identiques dans lesquels une seule caractéristique change, comme la taille ou la couleur.
Analyse de cannibalisation des mots clés
Maintenant que nous avons enfin une définition claire de ce concept, il faut savoir comment rechercher la cannibalisation SEO. Pour faciliter ce travail, il est conseillé d’utiliser des outils SEO avancés. Cependant, si nous n’en avons pas, nous pouvons également effectuer un travail manuel pour les détecter. Ci-dessous, nous vous montrons quelques méthodes.Cannibalisation de mots clés de recherche avec Sistrix
Sistrix est, à mon avis, l’outil le mieux payé pour trouver facilement la cannibalisation de contenu. Il existe plusieurs méthodes avec lesquelles nous pouvons travailler, selon que nous recherchons des cannibalisations de manière plus générale ou que nous vérifions si nous nous classons avec plus d'une URL pour un mot-clé spécifique .Mots-clés → afficher la cannibalisation des mots-clés.
Ici, vous pourrez voir tous les mots-clés classés pour plusieurs URL. Œil! Il est important de garder à l’esprit que cet outil ne sert qu’à titre d’aide et que nous devons utiliser notre propre jugement pour décider si nous devons corriger la cannibalisation ou non. Toute cannibalisation n’est pas mauvaise. Nous le verrons plus tard.
Modifications des URL
Ici, nous obtenons des données sur les mots-clés qui étaient auparavant classés avec une seule URL, mais pour une raison quelconque, Google a décidé d'afficher une URL différente . C'est une méthode qui nous donne des informations plus utiles sur les endroits où nous pourrions avoir une cannibalisation négative, même si, encore une fois, nous devons faire preuve de notre meilleur jugement pour décider si c'est quelque chose que nous devons corriger, ou au contraire, si c'est quelque chose qui est bon pour nous. Il se peut que le changement d'URL soit dû à une redirection, à un produit qui n'existe plus dans le magasin ou à un changement d'intentions, entre autres. Pour le savoir, nous utiliserons la troisième méthode d’analyse de cannibalisation avec Sistrix.
Afficher l'évolution du mot-clé
À partir de n’importe quelle liste de mots-clés, nous pouvons voir comment les positions d’un mot-clé spécifique ont évolué . Nous y trouvons des indices sur une éventuelle cannibalisation. Si l’on constate que l’URL change très souvent et qu’aucune des deux URL n’a un bon classement, elles sont un candidat possible pour une analyse de contenu.
Cannibalisation du référencement de recherche sans outils payants
Même si vous ne disposez pas d’un outil comme Sistrix, vous pouvez également effectuer une analyse du contenu cannibalisé. Bien que dans ce cas, nous ne pourrons pas faire un examen général, mais nous devrons plutôt étudier les mots-clés spécifiques . Par exemple, ceux qui sont importants pour le cœur de notre activité, mais qui pour une raison quelconque ont du mal à nous positionner ou qui, du jour au lendemain, ont beaucoup baissé dans le classement. Nous vous montrons quelques méthodes pour l’analyser :Commandes dans le moteur de recherche Google
C'est aussi simple que de saisir cette commande : site:votredomaine.es + « mot-clé » Par exemple:
Ainsi, on retrouve toutes les pages de notre site qui parlent de notre mot-clé . Il ne reste plus qu'à les revoir et voir si chacune d'entre elles a une intention différente et son objectif propre, ou au contraire, ce sont des pages en double qui restent.
Pour affiner la recherche on peut également rechercher un mot-clé dans l'URL avec la commande site:votredomaine.es inulr:keyword ou le rechercher dans le titre : site:votredomaine.es intitle:keyword
Moteur de recherche interne
Une autre méthode que vous pouvez utiliser est votre propre moteur de recherche interne . Que ce soit pour une boutique en ligne ou un blog, si votre site Web dispose d'un moteur de recherche, ce sera aussi simple que de saisir le mot-clé et de voir si nous avons des produits ou des articles qui apparaissent pour le même mot-clé et ont les mêmes intentions.Console de recherche Google
Enfin bien sûr, l'outil gratuit que Google met à notre disposition : Search Console . Pour détecter si nous avons plus d'une URL qui positionne pour un mot-clé, nous allons dans les résultats de recherche et filtrons par le mot-clé que nous souhaitons analyser. Dans l' onglet « Pages » , nous verrons toutes les URL qui sont apparues dans les résultats de recherche pour cette requête spécifique .
Œil! Veuillez noter que toutes ces pages ne sont pas dues à la cannibalisation. Certains d’entre eux sont là en raison de la richesse des éléments qui apparaissent dans le moteur de recherche. Si vous regardez la capture d'écran, vous pouvez voir des URL qui correspondent aux liens qui accompagnent l'URL principale :
Pourquoi devrions-nous éviter la cannibalisation du contenu ?
Il est courant de penser à tort que plus il y a d’URL sur notre site internet, plus nous aurons de visibilité. Bien sûr, il semble logique que si j'ai beaucoup d'URL, je puisse occuper les positions 1, 2,3... dans le moteur de recherche et ainsi, oui ou oui, l'utilisateur cliquera. Malheureusement, « les attentes contre la réalité » nous ramène sur terre. Très probablement, au lieu de nous positionner avec toutes ces URL en première position, nous n'allons nous positionner avec aucune d'entre elles . En effet, Google ne comprend pas laquelle des URL répond le mieux à l’intention de recherche et décide finalement de n’améliorer le classement d’aucune d’entre elles . De plus, il existe d’autres raisons pour lesquelles nous devrions éviter la cannibalisation du contenu. De plus, le fait de ne pas avoir de pages avec une intention de recherche en double signifie que nous avons moins d'URL sur le Web. Cela nous aide :- Améliorez la capacité d'exploration du site Web , puisque Google pourra consacrer plus de temps à d'autres URL.
- Facilitez le travail d’interconnexion et de création de liens pour donner plus d’autorité aux URL principales.
- Améliorer l'expérience utilisateur sur le site Web en ne créant pas de contenu en double et en ne confondant pas l'utilisateur quant à celui qu'il doit consulter
Mais est-il toujours mauvais d’apparaître avec plusieurs URL pour le même mot-clé ?
Comme tout en SEO, la réponse est « ça dépend ». Depuis fin 2021 on peut trouver des résultats avec indentation ou indentation sur Google. C'est un phénomène qui se produit lorsque l'algorithme de Google décide que, pour la même requête, il pourrait y avoir une autre URL qui enrichirait le résultat et qui pourrait également être intéressante pour l'utilisateur.
Cependant, nous ne pouvons garantir que nous obtiendrons un résultat de saignement ni qu’il apparaîtra toujours ainsi. Une étude a été réalisée qui montre qu'avoir une seule URL par intention améliore le positionnement . Si nous constatons que nous apparaissons avec un résultat avec indentation, nous devons vérifier très attentivement que chacune des URL a son propre objectif afin qu'elle continue à apparaître et aussi pour qu'elle ne confonde pas les utilisateurs. Autrement dit, nous devons nous assurer que chacun des liens apporte de la valeur et n’est pas là simplement pour prendre plus de place.
