Connaissez-vous
les filtres anti-spam qui affectent
l'email marketing ? Si vous réalisez des campagnes liées au sujet, sachez qu'il est inutile de créer des designs attrayants si ces messages ne sont pas réellement vus par votre public cible. Il est donc essentiel de connaître les critères que suivent ces filtres pour commencer à rentabiliser les stratégies.
Avoir une bonne
base de données est très important pour réaliser un bon travail
d’Email Marketing . Pour commencer, vous devez comprendre que le faible taux d’ouverture d’une grande partie des messages est le
dossier spam , qui les empêche d’atteindre les destinataires établis.
Afin d'aborder le sujet en profondeur et de comprendre son fonctionnement, nous devons commencer à parler des
filtres anti-spam, qui sont les algorithmes utilisés par les serveurs
de messagerie Web pour déterminer ce qui est du spam et ce qui ne l'est pas, et ainsi éviter que les utilisateurs reçoivent des e-mails ennuyeux. , communément appelé spam.
Afin de classer ce qui est du spam et ce qui est du spam, il existe une série de systèmes de notation, chargés de déterminer
le degré de spam dans l' e-mail temporaire . Dans ces critères, chaque mot et détail de l’e-mail est important pour faire une bonne évaluation.
Les différents critères des filtres antispam
Il existe une série de critères qui doivent être pris en compte pour comprendre les différents filtres qui existent.
Critères techniques
Listes noires. Ce sont ces types d’envois sans autorisation ou qui contiennent des virus dans leurs messages et finissent classés dans ce type de listes.
Analyse historique. Une sorte d'étude est réalisée sur les envois effectués précédemment, pour déterminer s'il s'agit d'envois de masse avec des taux
de spam ou de plaintes élevés. De cette manière,
les e-mails ayant tendance à être
du spam peuvent être détectés.
Réputation du serveur : le fournisseur d’email marketing est important, ainsi que la structure d’envoi dont il dispose.
Volume d'expédition. Il est fortement recommandé d'établir un calendrier d'envoi afin que
les emails ne fassent pas partie de ce critère, car, s'il y a une taille de base de données excessive, cela peut avoir un effet négatif étant donné qu'il s'agit d'une cyberattaque.
Vitesse d'expédition. Nous recommandons d'envoyer des messages progressifs, c'est-à-dire d'envoyer
les emails petit à petit afin qu'ils ne soient pas marqués comme
spam. Il existe un grand nombre de fournisseurs, par exemple Mailchimp, qui proposent cette option d'expédition sur une base programmée.
Code HTML : Soulignez l'importance que le HTML soit clair, sans contenir d'erreurs qui pourraient nuire à l'envoi.
Critères de contenu
Filtres bayésiens. Il n'est pas conseillé de répéter plusieurs mots ou paragraphes dans différents e-mails, car cela peut être interprété comme une insistance envers les mêmes utilisateurs, et cela peut être ennuyeux pour eux et nuire à votre campagne.
Nombre d'images. Il est préférable d'insérer peu d'images et de ne pas en abuser, en tenant compte du fait que le message comprend une quantité proportionnelle de texte et d'image afin qu'il ne soit pénalisé par aucun filtre.
Un autre conseil est d’
éviter d’abuser des majuscules et des signes de ponctuation, car ils peuvent également être détectés comme messages illicites et ne pas parvenir dans la boîte de réception du public sélectionné.
Ensuite, nous souhaitons vous donner une série de conseils qui peuvent vous aider à obtenir de meilleurs résultats dans votre campagne.
Pour commencer, nous vous recommandons d'éviter la
liste noire, car il est important que les utilisateurs destinataires vous ajoutent automatiquement et facilement à leur liste de contacts, en fournissant des informations de qualité. Par conséquent, nous recommandons
d’améliorer l’expéditeur et le sujet, car c’est la première chose que le lecteur remarque lorsqu’il reçoit un
e-mail. Une option recommandée pour l'expéditeur consiste
à utiliser son propre domaine vérifié .
Et en ce qui concerne le sujet du message, celui-ci doit être bref et inclure le
nom d'un travailleur ainsi que celui de l'entreprise qui envoie la campagne. Puis le nom de l'entreprise. De cette manière, on obtient des messages humains et personnalisés, en évitant tout ce qui est commercial.
Création d'une base de données qualité
Par données de qualité, nous entendons une
liste de contacts actifs et réellement
intéressés par le produit ou le service que vous vendez. Quelle que soit la taille de la liste, cela ne signifie pas que la campagne sera plus efficace. Il est très important d’inclure
les e-mails de personnes qui peuvent ajouter de la valeur et devenir des acheteurs potentiels. Si ce n’est pas le cas, en avoir trop peut même nuire aux campagnes actuelles et futures.
Il est conseillé de créer une base de données authentique et fidèle, car sa création illégale, en plus d'être contraire à l'éthique, n'apporte aucun type d'avantage à court ou à long terme. De plus, il est très important d’enquêter sur les plaintes ou
les spams pour identifier le problème et pouvoir le résoudre.
L'importance du contenu du message
Le message à envoyer doit répondre à une série d'exigences pour qu'il ait plus de chances d'être lu. Il doit s'agir d'un texte équilibré avec les images qui vont être incluses, atteignant un rapport cohérent, en tenant compte de l'importance des
images réactives.
Concernant le
délai d'expédition , il convient de le faire à des horaires normaux adaptés à chaque pays, en fonction de son planning. Évitez de le faire à l’aube, car cela n’a aucun impact ni avantage.
Si
des liens sont ajoutés, vous devez tenir compte du fait que leurs domaines ont une réputation et surtout de bonne qualité. De même, les images que vous ajoutez au corps du texte doivent être claires, afin de réduire les risques que l'un des filtres mentionnés ci-dessus puisse être ignoré. De plus, il existe une série de mots à éviter, comme par exemple sexe, gratuit, entre autres.
En conclusion, étudiez bien les différents filtres et créez du contenu de qualité pour éviter les problèmes d’envoi. Vous pouvez également exécuter un test anti-
spam pour vous assurer que ce message parviendra aux bonnes personnes au moment choisi.
