L'été arrive et avec lui vient la chaleur (même si elle arrive plus tôt à chaque fois), les fêtes dans les villes, les piqûres de méduses sur les plages, les siestes avec le Tour de France et il arrive aussi, malheureusement pour les agences de marketing digital, le « Que dois-je faire de mes campagnes Google Ads, Facebook Ads ou SEO pendant l'été ».
Cette question fait mal, pèse, pique... et une infinité d'adjectifs que je peux continuer à ajouter à la phrase de manière dramatique. Mais il faut prendre le taureau par les cornes (n'en déplaise à personne) et répondre à la question : « tu devrais continuer à investir et tu sais quoi , je vais te dire pourquoi ».
Votre produit ou service n'est pas demandé
Je suis conscient que vendre des skis en été n'est pas facile, mais et si je vous disais que vous pouvez encourager la demande pour un produit à forte composante saisonnière ? Eh bien oui les amis, c'est possible. Par exemple:- Faites des promotions irrésistibles aux yeux de votre public potentiel.
- Créez des campagnes avec du texte et une conception graphique attrayante .
- Travaillez avec des audiences similaires à vos acheteurs.
Soyez rebelle. Ne faites pas la même chose que vos concurrents
Pensez-y, la même impulsion que vous avez eue pour suspendre vos campagnes est probablement celle qu'un de vos concurrents a également eue. Si vos concurrents disparaissent pendant la période estivale, il y aura plus de parts de marché disponibles pour votre projet et vous pourrez donc toucher plus de personnes avec moins de budget. C'est un manuel gagnant-gagnant. Je profite de ce petit espace pour clarifier un concept principal du fonctionnement des plateformes de paiement au clic (peu importe qu'il s'agisse de Google, Meta, Bing ou autre). Ce qui détermine, entre autres, le coût de vos campagnes est le nombre de concurrents enchérissant pour le même espace publicitaire auquel vous aspirez. Par conséquent, moins il y a de concurrence, plus les prix des enchères sont bas ou, ce qui revient au même : avec moins de budget, vous pouvez atteindre plus de concurrents potentiels. Au niveau SEO, il est également important de comprendre que les moteurs de recherche ne prennent pas de vacances : Google et les autres moteurs de recherche continuent d’explorer , d’indexer et de mettre à jour leurs algorithmes tout au long de l’année. Si vous arrêtez vos efforts de référencement, vous courez le risque que vos concurrents vous dépassent. De plus, aujourd'hui que je me sens généreux, je vais vous révéler le succès de toute stratégie SEO : la cohérence temporelle et la fraîcheur du contenu sont essentielles à la croissance organique.Personne ne pense à la notoriété ?
L’un des objectifs de campagne généralement oublié lorsqu’on travaille dans le monde du commerce électronique est d’augmenter la notoriété ou la reconnaissance de la marque . Autrement dit, votre entreprise ou votre marque est placée dans la liste restreinte des options de vos clients potentiels. Oui, votre client n'est peut-être pas d'humeur à acheter chez vous pendant l'été, mais il est bon qu'entre les mojitos le logo de votre entreprise se faufile et ainsi, lorsque le moment de vérité arrivera, vous serez là pour servir les commandes. qui ont en réalité été conçues bien avant la transaction . Hack : Une astuce très rentable consiste à profiter de vos listes de visiteurs web et à mener des campagnes de retargeting durant l’été pour ne pas perdre en présence. Ces campagnes sont généralement beaucoup moins chères que les campagnes de prospection et il est conseillé de les mener toujours, pas seulement en été. Si vous n’êtes aucun de ceux-là, je vous veux dans mon équipe.Profitez de l'été pour préparer ce qui s'en vient
Je ne vous ai convaincu avec aucun de mes arguments précédents, mais en voici un qui est irréfutable : l'été peut être le bon moment pour essayer de nouvelles stratégies ou préparer vos campagnes marketing pour le reste de l'année. Par exemple, vous pouvez utiliser ce temps pour collecter des données sur vos clients et en savoir plus sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. L'été, avec ses longues journées et son ambiance plus détendue, est le moment idéal pour adapter et optimiser votre stratégie marketing et la renforcer pour le dernier trimestre de l'année. Certaines choses que vous pouvez faire au niveau marketing pendant l’été 2023 :- Configurez correctement Google Analytics 4 . Si vous avez besoin de savoir comment faire, nous vous expliquons dans notre article Événements personnalisés dans ga4 : qu'est-ce qu'ils sont et pourquoi les configurer .
- Découvrez comment fonctionne Google Analytics 4 et sachez comment faire la différence entre les hits ua et les événements ga4 .
- Revoyez et actualisez les pièces graphiques associées à vos campagnes display, réseaux sociaux, email marketing, etc.
- Essayez de nouveaux canaux que vous n'avez pas essayés jusqu'à présent : tels que : l'affiliation, les marketplaces comme Miravia, le marketing par SMS, etc.
- Prenez un mojito pendant que vous apprenez à appliquer l'IA à votre stratégie marketing .
