Les jours du Pixel Facebook sont comptés. C'est ce qu'a assuré Meta. La raison ? Facebook veut s'adapter au plus vite au monde sans cookies qui se rapproche de plus en plus.
Que ce soit de manière organique ou via une publicité, les cookies sont le fil d'Ariane qui nous permet de suivre les informations et le comportement des utilisateurs qui accèdent à notre site Web. Dans le cas de cookies tiers ou techniquement non nécessaires, en raison de leur nature, ils sont normalement considérés comme intrusifs dans notre vie privée. Mais afin de préserver la vie privée des utilisateurs, celles-ci vont disparaître. Chez
Línea Gráfica, nous expliquons tout ce que vous devez savoir sur l'API de conversion et la confidentialité des données.
Qu'est-ce que l'API de conversion Facebook ?
L'API Conversions est un outil qui vous permet
de suivre et de mesurer le succès des campagnes publicitaires dans Meta. Avec cet outil, nous pouvons voir quelles annonces sont converties et comment les clients potentiels se transforment en clients réels. De plus, l'API Conversions vous permet également de configurer des conversions personnalisées pour mesurer des événements spécifiques sur votre site Web.
Comment fonctionne l'API de conversion ?
Pour que l'API de conversions fonctionne, cet outil crée une connexion solide et sécurisée entre les données marketing de votre serveur, site Web ou CRM et Meta. Cette connexion permet d'utiliser les données marketing pour
améliorer la personnalisation, l'optimisation et la mesure des annonces . Ainsi, ces publicités peuvent être
adaptées aux préférences et aux comportements des utilisateurs pour être présentées à ceux qui peuvent les trouver les plus intéressantes et pertinentes.
En les personnalisant ainsi, vous pouvez
améliorer l'efficacité de vos campagnes publicitaires et
obtenir de meilleurs résultats . En d’autres termes, l’API Conversions nous permet d’exploiter vos propres données marketing pour améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires sur Meta.
Avantages de l'utilisation de l'API Facebook Conversions
Améliorer la mesure
L'API Facebook Conversions offre une amélioration significative de la mesure des conversions, ce qui se traduit par une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs et la possibilité d'optimiser les campagnes publicitaires. En étant capable de
suivre et de mesurer le succès des campagnes
avec plus de précision , des décisions plus éclairées peuvent être prises concernant la stratégie publicitaire ou
la gestion des médias sociaux et les ajustements nécessaires pour atteindre les objectifs souhaités.
Augmenter le contrôle des données
Cet outil offre aux entreprises
un meilleur contrôle sur les données qu’elles partagent. Cela leur permet
d'implémenter à la fois l'API et le Pixel et de décider quelles informations partager et quand. En ayant plus de contrôle sur les informations partagées, les entreprises peuvent bénéficier d'une plus grande flexibilité dans la manière dont elles utilisent la plateforme publicitaire Facebook et dans la manière dont elles mesurent les performances de leurs campagnes.
Évitez les restrictions relatives aux cookies
En contournant les restrictions relatives aux cookies,
la mesure des conversions ne se limite pas aux utilisateurs qui ont autorisé les cookies dans leur navigateur. Au lieu de cela, l'API Conversions utilise un
identifiant unique pour chaque utilisateur qui interagit avec une annonce. Cela permet un suivi des conversions plus précis et plus complet, ce qui peut aider les entreprises à mieux comprendre le comportement des utilisateurs et à optimiser leurs campagnes en conséquence.
Garantit une meilleure confidentialité des utilisateurs
L'API ou également appelée CAPI (Facebook Conversions API), en ne dépendant pas des cookies, protège également la vie privée des utilisateurs en
ne suivant pas leur activité en ligne de manière invasive .
Optimiser les annonces
En analysant les données de conversion en temps réel, vous pouvez identifier les annonces qui génèrent des résultats et ajuster votre stratégie marketing en conséquence. Non seulement cela permet de
mesurer plus précisément le succès des campagnes publicitaires, mais cela peut également aider à optimiser les publicités pour augmenter leur efficacité.
Comment installer l'API de conversions Facebook ?
La configuration de l'API Conversions peut être effectuée de différentes manières et il est important que vous choisissiez celle la plus appropriée pour votre entreprise. Ci-dessous, nous vous expliquons quelles sont certaines des options.
Intégration avec les partenaires
Si votre site Web est hébergé sur des plateformes de commerce comme
Prestashop ,
Shopify, WooCommerce, Wix ou BigCommerce , vous pouvez facilement configurer l'API Conversions dans
Meta Event Manager . L'utilisation de cette option implique un
processus simple et rapide (peut-être moins d'une heure) avec lequel vous n'aurez pas à modifier le code du site Web.
En revanche, si votre site Web est hébergé sur l'une des
plateformes partenaires de Meta (Google Tag Manager ou Tealium, par exemple), vous pourrez peut-être également configurer l'API de conversions via une
intégration partenaire .
Intégration directe avec le code
Si vous souhaitez
plus de contrôle sur le processus d'intégration , vous pouvez créer une connexion directe à l'API Conversions. Cependant, cela nécessitera l’aide d’un
développeur . Gardez à l’esprit que le processus de mise en œuvre sera plus long (plus d’une semaine). Si vous préférez une expérience plus personnalisée, vous pouvez créer vos propres instructions de configuration dans Event Manager et les envoyer au développeur ou recevoir les instructions vous-même.
Porte
Il s'agit d'une option de configuration avec laquelle vous n'aurez pas besoin de programmer. La passerelle API Conversions se trouve sous « Plateformes de connexion de données » dans le
Meta Event Manager . Il vous permettra de connecter des sites Web avec Meta en installant des packages sur des instances de serveur de service cloud. Le
temps d'intégration de la passerelle est
beaucoup plus court que celui de l'intégration directe avec le code et en nécessitant moins de ressources ou d'exigences techniques,
les coûts sont réduits.
Recommandations pour améliorer les performances de vos campagnes
L'API Conversions est un outil puissant pour
mesurer et optimiser les performances de vos campagnes publicitaires . Cependant, pour obtenir les meilleurs résultats, il est important de suivre certaines recommandations qui vous permettront
de maximiser son efficacité . Ci-dessous, nous vous fournirons quelques conseils utiles pour vous aider à améliorer les performances de vos campagnes avec l'API Conversions.
Utilisez à la fois le Meta Pixel et l'API Conversions
Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires, il est important d’utiliser à la fois l’API de conversion et le pixel de suivi (au moins jusqu’à ce que le pixel disparaisse). Vous effectuerez
une configuration d'événements redondante , ce qui peut être très bénéfique, car l'API Conversions vous permet de partager des événements de site Web que le pixel a peut-être manqués. Bien entendu, si vous effectuez une configuration redondante des événements, certains peuvent être répétés à la fois sur le serveur et sur le navigateur. Pour éviter cette répétition, vous pouvez en conserver un et supprimer les autres, ce que l'on appelle
la déduplication (cela permettra d'éviter que le même événement soit signalé deux fois).
Matchs d’événements de qualité
Lorsque vous améliorez la qualité des matchs, les événements sont plus susceptibles d'être associés à un compte Meta, vous devez donc toujours viser une note « Bon » ou « Excellent ». Autrement dit, en
augmentant la qualité des correspondances , vous pouvez
améliorer l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Il est donc important de prêter attention à la qualité des scores et de travailler à son amélioration au fil du temps. Dans cette optique, plus vous incluez
de paramètres d’informations ,
meilleure est la qualité des correspondances.
Combinez Pixel et API pour mieux mesurer
Il est conseillé de profiter de chaque opportunité pour connecter des pixels et partager des événements via l'API Conversions, car cela peut améliorer considérablement l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Ainsi, s'il y a des événements que vous partagez actuellement uniquement via le pixel, vous souhaiterez probablement les partager également via l'API Conversions. En
connectant plus de pixels à l'API Conversions et en partageant plus d'événements via celle-ci, vous aurez
accès à des données plus précieuses qui vous permettront d'optimiser vos annonces plus efficacement.
Mais... Pourquoi combiner l'API et le pixel si celui-ci doit disparaître ? En les combinant, il y a plus de chances qu'aucun des deux outils ne manque aucun événement (le pixel laisse parfois des informations à collecter, par exemple dans le cas de personnes ayant des bloqueurs de publicités). Une autre raison est qu'il
n'y a pas encore de date précise à laquelle nous savons que le pixel cessera de fonctionner, donc si vous combinez les deux outils, au moment où cela se produira, votre entreprise sera déjà
prête et l'API de conversions aura collecté suffisamment d'informations pour continuer seul.
Chez Línea Gráfica, nous vous aidons à gérer à la fois l'
API de conversion et vos
campagnes PPC , vos
publicités sociales ,
votre intégration Marketplace et bien plus encore.
