Qu’est-ce que l’achat programmatique ? Pourquoi est-ce actuellement sur toutes les lèvres des professionnels du e-commerce ?
L'achat programmatique se décrit comme l'avenir, déjà présent, de la publicité en ligne .
Ce système est une alternative très valable à l'achat traditionnel d'annonces. Bien sûr, ce n'est pas le début de la fin du reste des manuels de publicité numérique, comme beaucoup le prétendent, mais c'est une alternative qui gagne de plus en plus en force. .
Avant de commencer à discuter de l’un des points ci-dessous, il est important de rappeler ce que signifie l’achat programmatique.
Le problème pour bien comprendre cela est que de nombreux guides supposent que nous connaissons une longue liste de termes du jargon professionnel de la publicité en ligne.
Ce qui est vrai c'est que si vous vous trouvez dans la situation de faire des recherches sur l'achat programmatique c'est parce que vous savez déjà ou avez une idée de ce à quoi il fait référence, cependant, il y a des termes qui nous échappent parfois comme Real Time Biding "RTB " , inventaire publicitaire , plateforme de demande de site , etc.
Quoi qu'il en soit, si vous travaillez dans le monde numérique et que vous avez rencontré ces termes sans savoir à quoi faisait référence l'achat programmatique, RTB, et que vous avez besoin d'un guide de base sur ce que tout cela signifie, vous êtes au bon endroit.
L'IAB « Internet Advertising Bureau » a décrété qu'il existe deux types d'achat programmatique : le programmatique direct et le programmatique RTB.
Achats programmatiques
Le terme programmatique vient faire référence à quelque chose d’automatique. L'achat programmatique fait référence au moment où un achat d'espaces publicitaires est effectué automatiquement, qui consiste à acheter les espaces sur un site Web en enchérissant sur ces espaces ou en les achetant directement, en garantissant qu'il vous appartient.
RTB programmatique
Commençons par une description simple : le RTB programmatique est comme Google Adwords, sauf que Google Adwords est destiné aux résultats de recherche et le RTB est destiné aux annonces display.
Dans Google Adwords, vous travaillez avec les sites, vous achetez les espaces gratuits pour insérer votre publicité. Cependant, dans les plateformes RTB programmatiques vous ne travaillez pas avec des espaces publicitaires mais avec la cible . Vous n'achetez pas un espace, vous achetez un public exclusivement sélectionné selon ses caractéristiques.
Les enchères en temps réel sont utilisées pour atteindre les internautes avec des annonces graphiques sur l'ensemble du réseau.
Dans ces espaces publicitaires, un échange a lieu dans lequel la page offre des informations sur la page elle-même et sur les utilisateurs qui la visitent. Une plate-forme d'échange d'annonces est une plate-forme sur laquelle l'espace publicitaire est vendu aux enchères au plus offrant. L'annonceur gagnant apparaîtra ensuite sur le site Web lorsque l'utilisateur aura fini de charger la page. Ces enchères se produisent dans les millisecondes nécessaires au chargement de la page devant l'utilisateur.
L'espace disponible est également appelé impression . Chaque fois qu'une annonce se charge, elle représente une impression. Certaines impressions sont plus précieuses pour certaines entreprises que d'autres, cela dépend du site Web particulier sur lequel elles apparaissent, ceci est important, ainsi que de la probabilité qu'un utilisateur clique sur l'annonce.
Le prix de l’impression est déterminé par ce sur quoi les acheteurs parient en temps réel.
Les annonceurs utilisent parfois des plateformes côté demande, appelées DSP , car elles sont d'une grande aide pour savoir quelles impressions acheter. Un DSP est un logiciel entièrement automatisé qui fait des enchères pour des impressions sur un échange où il reçoit des données de l'utilisateur qui recevra les données d'impression et de page.
Cette plateforme vous offre, en tant qu'annonceur, des remises importantes sur les impressions, grâce à ses capacités de négociation et vous offre un délai d'enchère immédiat, en le simplifiant dans la mesure où celui qui enchérit le plus gagne.
Un autre mot que vous pouvez entendre dans le jargon de la publicité en ligne est « inventaire publicitaire ». L'inventaire publicitaire est le nombre d'espaces publicitaires qu'une page doit vendre à un annonceur.
L’utilisation du RTB signifie que les annonceurs n’auront plus à acheter d’espace publicitaire display pour un montant fixe et pour une période de temps précise, en supposant également que cette page ramènera du trafic vers votre site Web.
RTB vous propose des impressions auprès d'un public spécifique qui intéresse votre entreprise, selon des paramètres préalablement déterminés, et en plus l'accord d'impression se fait en temps réel.
Programmation directe
Également connue sous le nom d'« assurance automatisée », d'« assurance programmatique » et de « programmatique premium ». Ils sont tous identiques mais exprimés de différentes manières, alors ne vous inquiétez pas des termes.
Fondamentalement, il s'agit d'un processus automatisé afin que les achats d'espaces effectués bénéficient d'une garantie.
Le processus traditionnel d’achat d’inventaire publicitaire était assez inefficace avant l’arrivée du programmatique. Il fut un temps où il fallait franchir un certain nombre d'étapes pour une seule annonce, allant de la conception elle-même à sa diffusion.
Une agence devrait commencer à rechercher les meilleurs espaces pour placer une annonce et, en fonction d'un long processus administratif, envoyer des demandes pour connaître les tarifs et la disponibilité dont elle disposait à ce moment-là en termes d'espaces, faire toutes les formalités administratives. . de l'insertion de l'annonce et ajoutez manuellement l'annonce sur le serveur. Tout cela avant que la publicité ne commence à être diffusée.
Désormais, les solutions sont plus automatiques grâce à l'augmentation de la publicité programmatique (RTB, Google Adwords), de cette manière les entrepreneurs peuvent avoir un accès plus rapide à l'inventaire d'espace, un contrôle complet des prix, etc.
Pour conclure, de Línea Graphica nous prévenons qu'avec cet outil, nous ne parlons plus d'acheter des espaces au hasard, mais plutôt que ce que nous acquérons lorsque nous contractons quelque chose comme ça, ce sont des impressions, des impressions qui, selon la page et selon l'utilisateur. profil, sera orienté et segmenté spécifiquement vers les besoins de votre entreprise comme jamais auparavant. C’est l’essence même des achats programmatiques, tout cela combiné à la rapidité et à la réduction des procédures et des enquêtes qui retardent et rendent moins efficaces les stratégies suivies jusqu’à présent.
