TikTok est aujourd’hui l’une des plateformes qui connaît la plus forte croissance. Et ce réseau social évolue à une vitesse incroyable qui nous surprend tous. Sa grande portée et son engagement en ont fait une plate-forme idéale pour que toute marque ou secteur d'activité y apparaisse.
Il est donc très important que, dans votre stratégie de médias sociaux , vous preniez en compte le fait de faire partie de ce grand mouvement via TikTok Ads. Il s'agit d'une plateforme publicitaire qui vous permettra d'atteindre l'ensemble de l'audience de TikTok, en mesurant efficacement vos campagnes et la portée de votre publicité.
Avec ce nouvel outil, vous pourrez créer des publicités au format vidéo si caractéristique de TikTok , en pouvant configurer plusieurs groupes d'annonces avec des budgets et des segmentations différents et spécifiques dans chacun d'eux.
Publicités TikTok : spécifications
Il est vrai que sur TikTok, près de la moitié des utilisateurs (43 %) ont entre 18 et 24 ans, la majorité étant des femmes . Cependant, le nombre d’utilisateurs adultes de cette plateforme a considérablement augmenté depuis 2020. Cependant, comme toute autre plateforme publicitaire, vous devez étudier si elle est optimale pour votre public cible. Néanmoins, vous devez vous rappeler que TikTok Ads vous permet de créer des publicités sur ce réseau social d'une manière différente et créative, en atteignant un nombre assez élevé d'utilisateurs. Ci-dessous, nous vous expliquerons plus en détail le fonctionnement de l'ensemble de ce système et quelques exemples afin que vous puissiez voir les différents modèles publicitaires que vous pouvez créer dans TikTok Ads.Comment fonctionnent les publicités TikTok
La manière de faire de la publicité sur cette plateforme est différente des autres formats habituels auxquels nous sommes habitués. Il s'agit de courtes vidéos d'une durée comprise entre 5 et 60 secondes , un grand avantage pour que votre annonce ne se perde pas si facilement, ce qui la rend plus précieuse. Cette vidéo peut être composée d'une composition de plusieurs vidéos ou d'images différentes, en fonction de la créativité de la campagne. Les utilisateurs de TikTok récompensent l'originalité, n'oubliez pas cela lorsque vous réfléchissez à la conception de vos publicités. De manière générale, TikTok recommande aux différentes marques qui font de la publicité sur sa plateforme que les vidéos durent entre 9 et 15 secondes pour obtenir de meilleurs résultats. Ensuite, vous devez également prendre en compte la taille des vidéos, ayant un rapport hauteur/largeur de 9:16, 1:1 ou 16:9 , bien que les vidéos verticales 9:16 génèrent de meilleurs résultats. Enfin et surtout, la résolution de votre vidéo doit être optimale pour faire bonne impression sur votre public et garder un souvenir positif de vous. Ainsi, la résolution doit être supérieure à :- 720px par 1280px
- 640px par 640px
- 1280px par 720px
Combien coûte la publicité sur TikTok ?
Pour faire de la publicité sur TikTok, le budget minimum de campagne est de 50 € , et par groupe d'annonces il est de 20 €, aussi bien par jour que pour la durée de la campagne . Il s'agit de la dépense minimale pour garantir aux annonceurs que les objectifs de leur campagne sont atteints. Cependant, le budget variera en fonction de l'objectif de l'annonce, du public cible défini (plus large ou plus segmenté) et de la méthode d'enchères (identique à Google Ads). Nous vous recommandons d’investir dans votre campagne TikTok si vous souhaitez gagner en visibilité auprès des utilisateurs.Formats d'annonces dans les publicités TikTok : exemples
Avant de lancer vos annonces, vous devez connaître les formats qui existent au sein de cette plateforme.- Annonces In-Feed : c'est la plus courante. Les publicités apparaîtront au fur et à mesure que les utilisateurs feront défiler la page Pour vous, affichée dans le fil d'actualité. Cela facilitera l’interaction des utilisateurs.
- Annonces TopView : c'est celle avec laquelle vous pouvez générer un plus grand impact. Ce sera la première chose que l'utilisateur verra lors de l'ouverture de l'application, elle se jouera automatiquement. Il occupe tout l’écran et peut durer jusqu’à 60 secondes.
- Annonces Brand Lenses : c’est moins courant, car cela doit être convenu via TikTok. Ce sont des filtres de réalité augmentée personnalisés pour vos produits ou marques.
- Annonces de défi de hashtag de marque : ce type d'annonce est davantage orienté vers la reconnaissance de la marque. Il s’agit d’inviter la communauté TikTok à s’inscrire dans une tendance précise.
Étapes pour créer une campagne dans TikTok Ads 2023
Si vous souhaitez créer des annonces sur cette plateforme, c'est très simple. Commençons !Inscrivez-vous à TikTok pour les entreprises
Tout d’abord, vous devez enregistrer votre marque ou entreprise sur TikTok For Business pour pouvoir réaliser l’ensemble du processus de création de campagnes et d’annonces. Vous devez saisir le nom de votre entreprise, votre email, votre mode de paiement, etc. Une fois inscrit, ouvrez votre compte et il est conseillé de compléter les informations qui peuvent être nécessaires sur votre entreprise pour des clients potentiels potentiels. Une fois que vous avez terminé, le processus de vérification du compte commencera et vous pourrez commencer ! N'oubliez pas de connecter votre compte TikTok à votre compte publicitaire !Commencez à créer dans TikTok Ads Manager
Lorsque vous accédez au tableau de bord de la campagne, appuyez sur le bouton « Créer » et vous pouvez commencer.- Définissez l'objectif de votre annonce ou campagne : vous pouvez choisir entre la reconnaissance (notoriété de la marque), la considération et la conversion.
- Choisissez un nom pour votre campagne et définissez un budget.
- Attribuez un nom à votre groupe d'annonces (1 à 999) et l'endroit où vous les publierez.
- Segmentez votre public cible (personnalisé ou automatiquement).
- Définissez un budget pour votre campagne et planifiez sa publication.
- Choisissez votre stratégie d'enchères (limite d'enchère, coût de l'enchère, coût le plus bas).
- Enfin! Créez votre annonce.
