Conseils pour créer votre campagne PPC

Le PPC est un canal parfait pour promouvoir votre entreprise, vous faire connaître auprès de nouveaux clients ou attirer plus de trafic. Mais si vous n’avez pas une connaissance exhaustive de son fonctionnement, cela peut être très déroutant et devenir un véritable défi . Chez Línea Gráfica, nous savons à quel point le canal PPC est important dans une entreprise en ligne. Par conséquent, pour que vous ne tombiez pas dans le typique "essais et erreurs", nous allons vous éclairer le chemin en vous donnant 5 conseils, de notre responsable PPC, Inés Martín, qui, nous le savons, seront utiles pour commencer à lancer votre premières campagnes correctement efficaces. Prêt à vous lancer dans le monde du PPC ?

CONSEILS POUR CRÉER ET OPTIMISER VOS CAMPAGNES PPC

Définissez les objectifs de vos campagnes grâce à la règle SMART

À de nombreuses reprises, nous nous retrouvons à vouloir lancer des campagnes le plus tôt possible sans avoir clairement établi les objectifs . Vouloir augmenter la rentabilité de l’entreprise l’emporte immédiatement sur l’analyse et la planification des objectifs à atteindre. Par conséquent, nous vous recommandons, avant de vous mettre au travail, de très bien définir les objectifs que vous poursuivez et ce que vous attendez de vos campagnes PPC. Nous savons que ce n’est pas une tâche simple et qu’elle demande du temps et des efforts. Mais nous vous recommandons de vous plonger le plus tôt possible dans la définition de vos objectifs et, bien sûr, de ne pas tomber dans la typique « paralysie par l'analyse ». Prenez le temps dont vous avez besoin et utilisez des stratégies efficaces à ce stade, comme la fameuse stratégie SMAR T. Cela vous semble familier, n'est-ce pas ? Dans une stratégie SMART, les objectifs doivent être spécifiques , mesurables , réalisables , réalistes et limités dans le temps et, bien sûr, ils doivent être conformes aux ressources économiques et temporelles dont vous disposez. Et le fait est que si vous ne définissez pas vos objectifs, vous tournerez en orbite sans but, guidé par « essais et erreurs » et vous perdrez du temps et de l'argent !

Assurez-vous que la mesure des objectifs de vos campagnes est correcte

Une erreur très courante, et qui se produit plus que vous ne le pensez, est que les objectifs sont correctement définis. La campagne fonctionne déjà et, cependant, soit il n'y a pas de résultats, soit ils ne correspondent pas à ceux attendus . Avant de continuer, assurez-vous qu'il ne s'agit pas d'un problème de mesure . N'oubliez pas qu'une bonne stratégie PPC repose sur le lancement de campagnes en fonction de ce que vous souhaitez réaliser et sur des mesures, des ajustements et un suivi constants afin de les optimiser et d'en tirer le meilleur parti. Si vous constatez que les résultats de la campagne ne sont pas mesurés correctement, cela peut être dû à différents facteurs. Spoiler : L'un des plus fréquents sont les problèmes techniques liés au site Web , qui empêchent et rendent le suivi difficile . Lorsque cela se produit, nous vous recommandons de vous concentrer sur la résolution de la cause du problème. Examinez en profondeur, concentrez-vous sur la résolution de l’origine du problème. Testez les achats sur différents appareils, avec différents utilisateurs, etc. jusqu'à ce que vous trouviez ce qui se passe.

Concentrez votre campagne sur 1 seul objectif

Lors de la création de vos premières campagnes, il est courant de vouloir « tout réaliser d’un coup ». Mais erreur ! L'idéal est que vous structuriez vos campagnes par objectifs , procédez étape par étape. Configurez la mécanique en sélectionnant ce que vous souhaitez réaliser. Pour ce faire, posez-vous la question : avez-vous besoin de plus de visibilité ? Augmenter les ventes ? Attirer plus de trafic ? Être clair sur l'objectif de votre campagne vous aidera non seulement à obtenir de meilleures performances, mais également à optimiser votre investissement. Nous ne voulons pas que vous perdiez de l'argent dès le début ! Une erreur assez courante consiste généralement à demander à une seule campagne de répondre à l’ensemble de nos attentes. Cela vous perturbera lors du choix du type de campagne, de la stratégie d'enchères, des créations, de la rédaction et de l'ensemble du processus d'optimisation. Notre conseil est donc de choisir 1 seul objectif SMART pour chacune de vos campagnes.

Tenez compte de votre taux de conversion et de la valeur moyenne de votre panier pour définir vos budgets

Si vous ne savez pas comment fixer le budget de vos campagnes payantes, l' idéal est d'analyser la valeur moyenne du panier de votre boutique en ligne et de prendre en compte votre taux de conversion . En ajustant le budget à ces données, vous pourrez optimiser la rentabilité des campagnes. C'est une question de mathématiques de base , si votre taux de conversion implique que vous obtenez 1 achat pour 100 visites sur votre site internet, votre budget doit vous permettre d'atteindre au minimum ce nombre de visites. Si la valeur moyenne de vos achats est également X, vous devez calculer combien de clics vous pouvez autoriser pour avoir un ROAS positif. Souvent, ces types de calculs vous permettent de décider si vous souhaitez utiliser l'intégralité de votre catalogue pour des campagnes , ou s'il est plus rentable de vous concentrer uniquement sur un segment de vos produits .

Profitez des automatisations de la plateforme pour passer plus de temps à analyser les résultats

Nous savons que gérer une entreprise n’est pas facile, et encore moins prendre du temps là où il n’y en a pas. Par conséquent, l’ automatisation croissante que permettent les différentes plateformes PPC vous sera d’une grande aide afin de vous libérer de certaines tâches et de vous concentrer sur d’autres qui sont stratégiquement plus précieuses pour vous . Par conséquent, nous allons vous donner quelques idées d’automatisation que vous pourrez mettre en œuvre une fois vos campagnes lancées :

• Automatisation automatique des enchères . Cette automatisation est largement utilisée dans les comptes dans lesquels il existe un grand nombre de groupes d'annonces ou de mots clés. Les enchères automatiques permettent de trouver l'enchère la plus pratique en temps réel et d'optimiser le CPA (Coût Par Acquisition)

• Règles automatiques . Ils sont utiles lorsque vous souhaitez appliquer des règles à des moments précis. Par exemple, supposons que vous souhaitiez augmenter votre enchère certains jours du mois ou même suspendre vos campagnes en cas de mauvais temps. Ceci peut être réalisé grâce au fonctionnement intelligent de règles automatiques.

• Des campagnes telles que les campagnes Google Ads Maximum Performance ou Meta Ads Advantage Content vous offrent des informations très précieuses sur les produits de votre catalogue qui intéressent le plus vos clients. Profitez de ces informations, non seulement pour améliorer les résultats PPC, mais également pour optimiser ces produits sur votre site Web.

Avec ces 5 conseils que nous vous donnons, extraits de notre quotidien et de notre expérience en PPC , vous disposez désormais des informations pour lancer vos premières campagnes. N'oubliez pas : examinez et optimisez. C'est le kit en question. Mais si vous sentez que la publicité prend un monde à votre place... Vous pouvez toujours faire confiance aux experts PPC ! Chez Línea Gráfica, nous sommes spécialistes des campagnes PPC, vous pouvez donc trouver dans notre équipe des personnes possédant un haut niveau d'expertise dans ce secteur du marketing. Nous sommes à la fois une agence Google Ads et une agence de publicité sociale et programmatique . Contactez-nous , nous le serons. heureux de vous aider à grandir!