Le 12 mai dernier, une partie de l'équipe de Línea Gráfica a participé au Prestashop Day en tant que partenaire Platinum officiel de Prestashop. Notre collègue Javier Alonso a organisé un atelier sur Google Shopping au cours duquel des sujets très intéressants ont été abordés qui affectent la synchronisation des modules Prestashop pour faciliter la tâche Shopping. Après cet atelier, nous avons compris que notre objectif ne s'arrêtait pas là, c'est pourquoi nous avons réalisé ce post où nous commentons en détail ce que notre collègue Javi a expliqué lors de la conférence au Prestashop Day.
Actuellement, la publicité en ligne, en particulier la publicité au paiement par clic sur Google, devient de plus en plus pertinente, et encore plus, si possible, avec les derniers changements apportés par Google concernant la structure des positions pour le SEO et le SEM.
Avec cet article, de Línea Gráfica , partenaire platine officiel de Prestashop et partenaire de Google, nous voulons vous aider à simplifier un peu plus la complexité du monde du PPC sur Google.
Tout d’abord, il faut préciser que la publicité sur Google peut être de différents types, on différencie les annonces Shopping des annonces textuelles Adwords. En plus de ces deux types, qui sont ceux qui apparaîtraient dans les résultats de Google, Google lui-même donne également la possibilité de faire de la publicité sur YouTube, sur le réseau display, des annonces de remarketing, des annonces dans Gmail, etc.
Tout d’abord, on se pose cette question : Qu’est-ce que Google Shopping ?
Google a supprimé le bloc d'annonces textuelles du côté droit des résultats et l'a remplacé par des annonces Google Shopping .
De cette manière, les annonces Google Shopping bénéficient d'une plus grande visibilité et d'un plus grand impact. Ceci, à son tour, a produit un changement évident dans la position des annonces textuelles.
Comme on le voit sur ce schéma, les trois premières positions ne varient pas, cependant, la quatrième position rejoint ces trois en haut des résultats SEO. Tandis que les trois premières positions à droite se déplacent vers le bas du moteur de recherche. Enfin, les positions partant de l'octave sont supprimées.
Bien entendu, chaque changement a ses conséquences, ce sont celles produites par ces changements de Google :
-Augmentation du CTR dans les annonces, c'est-à-dire augmentation du pourcentage d'impressions converties en clics.
-Augmentation du nombre d'utilisateurs .
-Augmentation des conversions .
-Une plus grande compétitivité, grâce au plus petit nombre de postes.
-(Légère) augmentation du CPC , c'est-à-dire une légère augmentation du coût par clic due à une compétitivité accrue.
Comme on peut le voir sur le schéma, tout d'abord, Prestashop transmet le flux de données produit au module Google Merchant Center , ce module est connecté à Google Adwords, et depuis Adwords nous configurons la campagne Google Shopping.
De quoi avons-nous besoin pour implémenter le catalogue Prestashop dans Merchant Center ?
Tout d'abord, un flux de données de notre catalogue dans Prestashop est indispensable, par contre, il faut créer un compte dans Google Merchant Center . Ensuite, nous vous proposons une série de clés pour créer le flux de données dans Prestashop :
Toutes ces clés reposent sur la notion de cohérence qui doit caractériser le catalogue.
-Catégorisation : aide à structurer et segmenter les campagnes sur Google Shopping.
-Produits GTIN : nous faisons référence à l'EAN, un identifiant numérique unique des produits commerciaux qui est normalement associé à un code-barres. C'est essentiel, car cela apporte plus de qualité à l'alimentation.
-Titre et descriptions : ils sont essentiels pour apparaître dans les résultats.
-Images de qualité : la résolution minimale doit être de 800x800, sans filigrane, seul le produit doit apparaître.
L'organisation de l'alimentation est vitale, car nous devons disposer des outils prêts à l'emploi. La boutique en ligne est comme si c'était notre maison, c'est pourquoi nous devons sortir et nous battre contre tous les meilleurs, cela ne vaut pas la peine d'être un de plus. Par conséquent, la structure nous permettra de faire face décemment à la création de campagnes.
Un point essentiel qu'il ne faut pas ignorer avant de créer le flux de données dans Prestashop est de consulter les politiques de Google Shopping , afin d'éviter des surprises plus tard.
De Línea Gráfica, nous vous recommandons d'obtenir le module, car vous gagnerez du temps et vous pourrez avoir des récupérations planifiées, des cron et, surtout, des étiquettes personnalisées.
Pour créer le flux xml de données produit de manière planifiée, il est nécessaire d'avoir un cron sur le serveur qui appelle le « crontask » de Prestashop, qui se charge de lancer la mise à jour du flux de données. Il est conseillé de le mettre à jour au moins une fois par jour. Si vous avez besoin de plus de cinq synchronisations, vous devez utiliser l'API Merchant Center.
-Etudier la concurrence, c'est une étape indispensable. Il faut analyser le CTR de référencement et le % d'impressions de recherche. Si l’on trouve des produits avec un CTR en dessous de la référence, il faut revoir la qualité de l’annonce.
-Appareils, le pourcentage de conversion doit être revu en fonction des appareils et l'enchère ajustée en fonction des résultats. La vie doit être facilitée pour les utilisateurs mobiles. Environ 60 % des consultations se font depuis un appareil mobile. Nous sommes confrontés à un monde « multi-appareils » et nous ne pouvons échouer dans aucun d’entre eux.
-Ajustement des enchères sur les appareils mobiles , vous devez revoir le pourcentage de conversion et ajuster l'enchère en fonction des résultats.
C'est une formule simple pour ajuster l'enchère sur mobile, il faut garder à l'esprit qu'il faut optimiser le budget sur les appareils qui convertissent.
-Détectez les faibles niveaux de partage d'impressions de recherche et augmentez l'enchère.
-Ajoutez la colonne "Comparaison du CPC maximum". et analyser si nous sommes dans le combat.
-Examiner la qualité des données dans les produits avec un CTR inférieur à la moyenne.
-Utilisez le rapport d'identification des articles pour identifier et contrôler les coûts élevés, les faibles retours...
-Détecter les produits indésirables et les déplacer vers des campagnes indépendantes.
-Utiliser la priorité des campagnes, avec une attention particulière aux promotions.
-Ajoutez des mots clés négatifs qui ajouteront de la qualité au flux.
-Utilisez des étiquettes personnalisées pour regrouper les produits.
-Surveiller le taux de rebond sur les pages produits.
Qu'est-ce que Google Shopping
Il s'agit d'annonces de produits affichées dans les résultats de recherche Google. Il permet aux acheteurs de localiser nos produits bien en vue et facilement.
Quels sont les avantages de Google Shopping ?
-Visibilité. C'est l'un des principaux avantages, puisque dans les annonces Shopping les produits sont placés à une place privilégiée dans le moteur de recherche, c'est-à-dire que vos produits apparaîtront en haut des recherches Google. -Trafic qualifié . Avec cet avantage, nous nous référons au public cible auquel vous souhaitez adresser vos annonces. Grâce aux paramètres de configuration des annonces Shopping, vous pouvez segmenter votre audience et la affiner à une cible précise intéressée par vos produits. -Analyse des résultats par produit. Dans Shopping, vous pouvez analyser les résultats individuellement pour chaque produit. De cette façon, vous pouvez comparer quels produits fonctionnent pour vous et lesquels ne fonctionnent pas. -Une plus grande couverture. Grâce à Shopping, vous obtenez un grand nombre d'impressions au sein de votre public cible, car chaque fois qu'une personne recherche des termes liés au produit dont vous faites la publicité, si vous enchérissez suffisamment et que vos annonces sont de qualité, vous pourrez obtenir un grand nombre de vues.Comment fonctionne Google Adwords
L’une des qualités de la publicité sur Google est qu’il faut être très conscient des éventuels changements qui surviennent dans l’algorithme de Google. Mais pas seulement, En février de cette année, Google a modifié la façon dont il affiche ses résultats de recherche.
Google a supprimé le bloc d'annonces textuelles du côté droit des résultats et l'a remplacé par des annonces Google Shopping .
De cette manière, les annonces Google Shopping bénéficient d'une plus grande visibilité et d'un plus grand impact. Ceci, à son tour, a produit un changement évident dans la position des annonces textuelles.
Comme on le voit sur ce schéma, les trois premières positions ne varient pas, cependant, la quatrième position rejoint ces trois en haut des résultats SEO. Tandis que les trois premières positions à droite se déplacent vers le bas du moteur de recherche. Enfin, les positions partant de l'octave sont supprimées.
Bien entendu, chaque changement a ses conséquences, ce sont celles produites par ces changements de Google :
-Augmentation du CTR dans les annonces, c'est-à-dire augmentation du pourcentage d'impressions converties en clics.
-Augmentation du nombre d'utilisateurs .
-Augmentation des conversions .
-Une plus grande compétitivité, grâce au plus petit nombre de postes.
-(Légère) augmentation du CPC , c'est-à-dire une légère augmentation du coût par clic due à une compétitivité accrue.
Comment fonctionne Google Shopping
Comme on peut le voir sur le schéma, tout d'abord, Prestashop transmet le flux de données produit au module Google Merchant Center , ce module est connecté à Google Adwords, et depuis Adwords nous configurons la campagne Google Shopping.
De quoi avons-nous besoin pour implémenter le catalogue Prestashop dans Merchant Center ?
Tout d'abord, un flux de données de notre catalogue dans Prestashop est indispensable, par contre, il faut créer un compte dans Google Merchant Center . Ensuite, nous vous proposons une série de clés pour créer le flux de données dans Prestashop :
Toutes ces clés reposent sur la notion de cohérence qui doit caractériser le catalogue.
-Catégorisation : aide à structurer et segmenter les campagnes sur Google Shopping.
-Produits GTIN : nous faisons référence à l'EAN, un identifiant numérique unique des produits commerciaux qui est normalement associé à un code-barres. C'est essentiel, car cela apporte plus de qualité à l'alimentation.
-Titre et descriptions : ils sont essentiels pour apparaître dans les résultats.
-Images de qualité : la résolution minimale doit être de 800x800, sans filigrane, seul le produit doit apparaître.
L'organisation de l'alimentation est vitale, car nous devons disposer des outils prêts à l'emploi. La boutique en ligne est comme si c'était notre maison, c'est pourquoi nous devons sortir et nous battre contre tous les meilleurs, cela ne vaut pas la peine d'être un de plus. Par conséquent, la structure nous permettra de faire face décemment à la création de campagnes.
Un point essentiel qu'il ne faut pas ignorer avant de créer le flux de données dans Prestashop est de consulter les politiques de Google Shopping , afin d'éviter des surprises plus tard.
Création du flux de données dans Prestashop
Grâce au module Prestashop « Google Merchant Center », la gestion des flux sera beaucoup plus rapide.
De Línea Gráfica, nous vous recommandons d'obtenir le module, car vous gagnerez du temps et vous pourrez avoir des récupérations planifiées, des cron et, surtout, des étiquettes personnalisées.
Pour créer le flux xml de données produit de manière planifiée, il est nécessaire d'avoir un cron sur le serveur qui appelle le « crontask » de Prestashop, qui se charge de lancer la mise à jour du flux de données. Il est conseillé de le mettre à jour au moins une fois par jour. Si vous avez besoin de plus de cinq synchronisations, vous devez utiliser l'API Merchant Center.
Conditions requises pour créer un compte dans Google Merchant Center
Ci-dessous, nous montrons un aperçu des conditions nécessaires à la création du compte : -Vérifiez et revendiquez l'URL du site Web. -Coïncidence dans les URL des produits avec le domaine qui a été enregistré -L'URL doit commencer par http:// ou https:// -Processus de paiement sécurisé (SSL) -Politique de retour claire et visible -Site accessible de partout dans le monde Au sein de notre compte Merchant Center, une visualisation générale et un diagnostic de l'état du flux doivent être effectués. De plus, nous devons décrire les produits, visualiser les performances et examiner les rapports. Le commerçant peut être considéré comme le cœur de Google Shopping. Depuis des semaines, nous pouvons voir depuis Shopping les produits qui ont été envoyés et approuvés, dans tous les cas, nous vous recommandons de les visualiser globalement dans Merchant.
Création de campagnes Shopping
Notre collègue Javier Alonso nous donne les recommandations suivantes lors de la réalisation d'une campagne Shopping : -Contrôler la qualité et la mise à jour du flux de données. Soignez les titres, la description et les images. -Établissez la structure des campagnes comme la structure de votre e-commerce . -Enchères basées sur des cibles, offres maximales basées sur la marge du produit ou le groupe de produits.
-Etudier la concurrence, c'est une étape indispensable. Il faut analyser le CTR de référencement et le % d'impressions de recherche. Si l’on trouve des produits avec un CTR en dessous de la référence, il faut revoir la qualité de l’annonce.
-Appareils, le pourcentage de conversion doit être revu en fonction des appareils et l'enchère ajustée en fonction des résultats. La vie doit être facilitée pour les utilisateurs mobiles. Environ 60 % des consultations se font depuis un appareil mobile. Nous sommes confrontés à un monde « multi-appareils » et nous ne pouvons échouer dans aucun d’entre eux.
-Ajustement des enchères sur les appareils mobiles , vous devez revoir le pourcentage de conversion et ajuster l'enchère en fonction des résultats.
C'est une formule simple pour ajuster l'enchère sur mobile, il faut garder à l'esprit qu'il faut optimiser le budget sur les appareils qui convertissent.
-Détectez les faibles niveaux de partage d'impressions de recherche et augmentez l'enchère.
-Ajoutez la colonne "Comparaison du CPC maximum". et analyser si nous sommes dans le combat.
-Examiner la qualité des données dans les produits avec un CTR inférieur à la moyenne.
-Utilisez le rapport d'identification des articles pour identifier et contrôler les coûts élevés, les faibles retours...
-Détecter les produits indésirables et les déplacer vers des campagnes indépendantes.
-Utiliser la priorité des campagnes, avec une attention particulière aux promotions.
-Ajoutez des mots clés négatifs qui ajouteront de la qualité au flux.
-Utilisez des étiquettes personnalisées pour regrouper les produits.
-Surveiller le taux de rebond sur les pages produits.
