Publicité Pay Per Click et nouveaux modèles de publicité en ligne
En tant qu'entreprise dédiée au
développement de projets de commerce électronique , dans le domaine du graphisme en ligne, nous rencontrons chaque jour de nouveaux défis en matière
de marketing numérique . La publicité sur Internet progresse de jour en jour et les professionnels doivent être informés et savoir quels outils sont les meilleurs pour chaque cas.
Actuellement, le marketing numérique est régi par le modèle
Inbound Marketing , c'est-à-dire la publicité qui attire les utilisateurs vers la marque. Ce modèle constitue un tournant à 360 degrés par rapport à la manière habituelle de faire de la publicité qui consiste à lancer des messages génériques qui touchent un certain nombre de personnes, qu'elles soient intéressées ou non par le message. Disons que la publicité traditionnelle fait fuir le destinataire, tandis que l'Inbound marketing l'attire.
Campagnes de marketing numérique
L'inbound marketing naît de
la segmentation des cibles et de la sélection des contenus qui intéressent votre audience. L'objectif est d'amener votre publicité à l'audience qui s'y intéresse réellement. De nombreuses techniques découlent de cette idée, telles que :
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Positionnement SEO : Cela fonctionne dans les moteurs de recherche pour apparaître dans les premières positions des recherches liées au secteur de votre activité.
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Marketing de contenu : tout le contenu que votre entreprise génère en fonction de son audience et de son secteur, les blogs en sont un exemple.
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Marketing par e-mail : Envoyez à votre base de données de courrier électronique les informations qui les intéressent vraiment sur votre entreprise, telles que des offres, des nouveaux produits, des guides et des conseils, etc.
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Réseaux sociaux : les réseaux sociaux sont un support précieux non pas pour vendre mais pour attirer le public sur votre site internet. Grâce aux réseaux sociaux, du contenu est généré qui génère une grande interaction entre la marque et le client.
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PPC : la publicité payante sur internet prend de plus en plus d'importance. Il consiste à payer un site Internet spécifique tel que Google pour y faire apparaître des publicités pour notre entreprise. Bien que cela puisse parfois sembler intrusif, la vérité est que si elle est segmentée de manière appropriée et que nos annonces apparaissent lorsque la personne recherche des termes connexes, cette annonce sera très utile à la personne à qui elle apparaît.
Aujourd’hui, on parle de PPC ou Pay Per Click Advertising. Habitués aux modèles publicitaires traditionnels dans lesquels vous payez pour être présent sur un support spécifique, le paiement par clic peut nous paraître étrange. C'est la principale différence entre le paiement par clic et les autres modèles publicitaires.
Quels sont les avantages du PPC ?
Le principal avantage du PPC est que vous garantissez
une visibilité rapide et à court terme, c'est-à-dire que l'utilisateur est impacté par votre annonce et peut cliquer pour accéder à un lien sur votre site Web. Il est également utile de contrôler le budget puisque vous payez pour chaque clic qu'un utilisateur effectue sur votre publicité.
De cette manière, l’audience pour laquelle vous payez aura toujours vu la publicité et même s’y sera intéressée, ce qui signifiera que la segmentation a été effectuée de manière appropriée.
Dans un contexte économique comme celui actuel,
la publicité au paiement par clic est présentée comme l'alternative phare au marketing numérique, car la rentabilité obtenue est bien plus élevée.
Il existe différents espaces sur Internet pour mettre en œuvre la publicité au paiement par clic, ils sont différents les uns des autres et chacun a ses propres avantages et inconvénients.
Les avantages des
campagnes publicitaires au paiement par clic sont très nombreux, comme nous l'avons vu précédemment, cependant, il est également vrai qu'il faut savoir les gérer pour que le budget ne devienne pas incontrôlable et qu'on finisse par payer pour des clics qui se convertissent au rebond dans la grande majorité des cas sans produire aucune conversion.
Dans les campagnes CPC, l'objectif principal sera
de générer du trafic et des conversions , car si nous voulons réaliser une
campagne de branding, il existe d'autres techniques comme
le CPM dans lesquelles nous paierions par impression (prix pour 1000 impressions).
Le support par excellence pour mener des campagnes PPC est peut-être le
moteur de recherche Google . De nombreuses entreprises parviennent chaque jour à rentabiliser leurs annonces grâce à
la publicité Google Adwords . Cependant, chez Adwords, nous devons être conscients des changements survenus récemment dans le système publicitaire du moteur de recherche.
Google a récemment supprimé les annonces textuelles du côté droit de son moteur de recherche pour donner une plus grande pertinence à
Google Shopping et aux 3 premières positions Adwords. Avec cela, Google augmente la concurrence pour le positionnement dans ses campagnes PPC, ce qui est un facteur à prendre en compte.
Avez-vous déjà entendu parler du système d’enchères ? C'est ainsi que fonctionne Google Adwords, vous établissez un montant maximum que vous souhaitez dépenser pour chaque clic et vous apparaissez dans les positions en fonction du montant et de la qualité de vos annonces.
Les utilisateurs qui voient ces annonces en haut du moteur de recherche pourront accéder à votre page de destination d'un simple clic.
Chez Línea Gráfica, nous proposons des services de gestion de campagnes tant sur Adwords que sur d'autres plateformes de paiement au clic. Nous sommes des professionnels du
marketing numérique et nous nous vantons d'être partenaires de Google. Posez-nous vos questions via notre site internet.
